“你還記得大明湖畔的夏雨荷嗎？”無數(shù)人曾經(jīng)懷著偶遇的心情前來濟南尋找，卻一直無緣得見。7月9日，讓無數(shù)人惦念的“明湖雨荷”，在泉城路“山東文旅傳媒MCN時尚街區(qū)”揭開神秘面紗，帶著一身才氣驚艷亮相，讓濟南的城市IP有了具象表達。

當晚，“明湖雨荷”身著一襲華美漢服出場，身材窈窕、衣袂飄飄、一笑傾城，吸引了無數(shù)群眾駐足圍觀，爭睹“明湖雨荷”的風采。有圍觀群眾感嘆：這就是腦海里的夏雨荷?。〕吮M顯華裳之美的國潮漢服秀，明湖雨荷古典舞翩若驚鴻，國風歌曲演唱別有韻味……精彩的表演把現(xiàn)場氣氛推向高潮，臺下掌聲歡呼聲不斷，市民游客紛紛拍照留念。

“明湖雨荷”是山東文旅傳媒集團傾力打造的濟南城市IP。2021年11月，濟南市歷下區(qū)文化和旅游局、山東文旅傳媒集團聯(lián)合主辦“明湖雨荷國潮盛典”活動，評選“明湖雨荷”IP形象代言人。本次在山東文旅傳媒MCN時尚街區(qū)亮相的“明湖雨荷”就是活動中評選出的“明湖雨荷”IP形象代言人。

此后，山東文旅傳媒集團在濟南市歷下區(qū)文化和旅游局、濟南古城保護和發(fā)展中心指導下，全力建設并隆重推出MCN時尚街區(qū)項目，旨在打造齊魯文化旅游推廣首發(fā)地，進一步弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。今后，山東文旅傳媒MCN時尚街區(qū)將進行常態(tài)化的演出，每天晚上，市民游客都有機會在此地邂逅“明湖雨荷”。

業(yè)內人士認為，“明湖雨荷”為濟南城市IP確立了一個清晰而獨特的定位，呈現(xiàn)出自帶流量的特征。同時，在山東文旅傳媒MCN時尚街區(qū)，線下演藝，線上短視頻傳播+直播互動等形式的疊加效應，也將迅速放大“明湖雨荷”城市IP的影響力?！懊骱旰伞弊鳛闈习娴摹安坏刮绦〗憬恪?，必將帶動山東文旅傳媒MCN時尚街區(qū)成為濟南市新興網(wǎng)紅打卡地，呈現(xiàn)濟南城的歷史與文化故事，促進城市多元文化的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，更好地滿足人民對于美好生活的向往，滿足城市更加美好的愿望。

山東省2022年工作動員大會明確提出，要加強文化宣傳創(chuàng)新，在推動文化“兩創(chuàng)”上下更大功夫，打造文明交流互鑒新高地，探索文旅融合發(fā)展新路徑，擦亮“好客山東 好品山東”品牌。

抓住游客眼、留住游客心，把城市最精華的部分挖掘出來，才能提升城市的旅游形象?；凇懊骱旰伞背鞘蠭P，山東文旅傳媒集團將進一步通過視覺系統(tǒng)、文化特征、城市故事和敘事空間構建完整的傳播體系。在線上，搭建濟南本地特色短視頻內容矩陣，展現(xiàn)濟南豐富的旅游資源和濃厚的歷史人文氣息，借助多個短視頻平臺大力宣傳濟南本地特色文化與旅游資源及產(chǎn)業(yè)；在線下，通過自主設計，研發(fā)出特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，打造“明湖雨荷”文創(chuàng)伴手禮體系，開辟“明湖雨荷”品牌之路。通過細膩入微的藝術性和體驗性到充滿浪漫情懷的主題表現(xiàn)和文創(chuàng)調性，將城市文化匯聚到當代流行審美中來，以體驗思維和傳播思維將“明湖雨荷”打造成為一個深入人心的城市IP，推動濟南旅游產(chǎn)業(yè)提升。

（山東文旅傳媒集團  文/殷會麗 圖/周里）