書簽、玩偶、手機殼，膠帶、U盤、冰箱貼……中國各地文博機構(gòu)、旅游景點的文創(chuàng)產(chǎn)品常讓人有似曾相識的感覺。如何破解傳統(tǒng)文創(chuàng)同質(zhì)化現(xiàn)象？全國兩會期間，不少代表委員不約而同地將目光投向了“數(shù)字化”的解決方案，稱為“新文創(chuàng)”。

“‘新文創(chuàng)’就是科技與文化結(jié)合，探索以IP構(gòu)建為核心的數(shù)字文化生產(chǎn)方式。”全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會主席范穩(wěn)接受中新社采訪時說。

全國政協(xié)委員、江蘇省作家協(xié)會名譽主席范小青提出，“新文創(chuàng)”形成了經(jīng)市場檢驗的較成熟的運作系統(tǒng)，通過多種數(shù)字化手段，推動傳統(tǒng)文化資源在文化產(chǎn)業(yè)鏈條中形成更受歡迎的文化符號(IP)，助力傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新。

不久前，中國文化和旅游部發(fā)布的《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》首次引入了IP概念。全國兩會期間，正在提請審查的“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要草案也提出，深入發(fā)展大眾旅游、智慧旅游，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品體系，改善旅游消費體驗。

尤其面對新冠肺炎疫情催化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如“云南新文旅IP計劃”就是以動漫、電競、影視劇等數(shù)字化手段將文旅資源進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，“西南聯(lián)大”這一IP既打造有電視劇《我們的西南聯(lián)大》，也有西南聯(lián)大主題游學線路的開發(fā)。

一些反響不錯的案例是否意味著市場找到了破解同質(zhì)化問題的路徑？范穩(wěn)樂觀表示，以IP為核心的數(shù)字文化生產(chǎn)方式將把人們想象力無限拓展，文創(chuàng)2.0、3.0時代將延續(xù)下去，“新文創(chuàng)”不會重蹈覆轍。

《故宮出版記》中透露的五年發(fā)展目標提供了一種參考，故宮出版社將通過增強現(xiàn)實技術(AR)、互動沉浸技術(MR)、激光融合技術等創(chuàng)新科技與故宮古老經(jīng)典的資源相結(jié)合，讓深藏在皇家宮苑中的藝術瑰寶服務社會。

此外，全國政協(xié)委員、故宮出版社社長王亞民提出，文創(chuàng)應該關心社會，關注民眾。如今，故宮的文創(chuàng)團隊更加關注與老百姓關系最密切的過節(jié)、結(jié)婚、讀書等話題，希望通過《故宮中國節(jié)》《宮囍·龍鳳呈祥》《金榜題名》三個IP，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代審美相結(jié)合，讓公眾“把故宮文化帶回家”。

全國政協(xié)委員、中國國家博物館館長王春法接受中新社記者采訪時表示，當下，博物館正在轉(zhuǎn)變敘述故事的方式，參與、體驗、交互正成為高頻詞。過去看不見的庫房文物和在實體展線上陳列的文物正在被添加進線上展示的名單列表中，通信技術、虛擬現(xiàn)實技術的變革正逐漸改變博物館的語境。